Kultowa ciężarówka Coca-Coli rozpoczyna ogólnopolską trasę w Warszawie. Już w najbliższą niedzielę, 30 listopada mieszkańcy Warszawy poczują magię świąt, której historia sięga legendarnej reklamy z 1995 roku.
Nie ma bardziej wyczekiwanego, nieoficjalnego zwiastuna świąt niż majestatyczna, podświetlona ciężarówka Coca-Coli. W tym roku to właśnie Warszawa ma zaszczyt zainaugurować coroczną, ogólnopolską trasę tego świątecznego symbolu. Impreza, która odbędzie się na Placu Defilad, przed Pałacem Kultury i Nauki, będzie jedyną okazją, by spotkać się z ikoną komercyjnego wizerunku świąt w stolicy. Goście będą mieli cztery godziny – od 16 do 20 – aby skorzystać z licznych atrakcji i zanurzyć się w świątecznej atmosferze.
Przystanek świątecznej ciężarówki Coca-Coli w Warszawie
Wydarzenie na Placu Defilad oferuje bogaty program interaktywnych stref i atrakcji. Choć ciężarówka odwiedzi łącznie siedem miast w Polsce, stolica ma w tym roku wyjątkowe znaczenie, jako miejsce rozpoczynające całą akcję. Na gości czekają liczne strefy tematyczne, które mają za zadanie dostarczyć zarówno rozrywki, jak i pobudzić kreatywność oraz poczucie wspólnoty.
Organizatorzy przygotowali sześć głównych atrakcji, które staną się interaktywnym placem zabaw dla wszystkich grup wiekowych. Centralnym punktem jest oczywiście sama ciężarówka, przy której zorganizowano nowoczesną Fotobudkę 360°, umożliwiającą stworzenie dynamicznego, pamiątkowego nagrania w świątecznej scenerii.
WIelkia czerowna maszyna w barwach Coca-Coli odwiedzała już Warszawę w latach ubiegłych. Startuje ze stolicy po raz pierwszy
Foto: mat. pras.
Reklama
Reklama
Reklama
Nie zabraknie również miejsca dla tradycji. W strefie Kreatywne Warsztaty każdy będzie mógł własnoręcznie ozdobić świąteczne bombki. Najbardziej magicznym punktem wydarzenia jest jednak Urząd Pocztowy Prawdziwej Magii. To tu uczestnicy będą mogli napisać i wysłać prawdziwy list do samego Świętego Mikołaja do Rovaniemi w Laponii, a także stworzyć i zaadresować tradycyjną kartkę świąteczną do bliskiej osoby. Dla fanów nowoczesnych technologii dostępny będzie specjalny Ekran Życzeń, umożliwiający nagranie i przesłanie cyfrowych życzeń.
Emocje zapewni Interaktywna Gra, łącząca świat wirtualny z rzeczywistym, polegająca na zręcznościowym łapaniu wirtualnych puszek. Dostęp do gry będzie możliwy po zeskanowaniu kodu QR i okazaniu vouchera z aplikacji Coca-Cola. Uczestnicy, poszukujący kulinarnych wrażeń, będą mogli skorzystać ze specjalnie przygotowanego Foodtrucka, zorganizowanego we współpracy z siecią Biedronka.
Świąteczna trasa ciężarówki ma w tym roku silny wymiar charytatywny i proekologiczny. Goście wydarzenia zostają zachęceni do wzięcia udziału w zbiórce opakowań. Ustawiony na Placu Defilad Recyklomat przyjmie puste butelki i puszki. Wartość kaucji z każdego wrzuconego opakowania zostanie przeznaczona na posiłki dla podopiecznych Federacji Polskich Banków Żywności. Jako podziękowanie, każdy darczyńca otrzyma unikalny kod, który uprawnia do wzięcia udziału w świątecznych loteriach w aplikacji Coca-Cola.
Ponadto, w ramach szerszej akcji, każdy zakup napojów Coca-Cola, Fanta, Sprite lub Cappy dokonany przez aplikację Glovo, aż do dnia inauguracji 30 listopada, przekłada się na ekwiwalent jednego posiłku dla osoby potrzebującej, co stanowi kolejny element odpowiedzialności społecznej marki.
Kultowy status ciężarówki ma swoje źródło w historii marketingu. Ikona, którą dziś tak ciepło witamy na ulicach, narodziła się w telewizyjnej reklamie w 1995 roku "Holidays Are Coming" (znanej w Polsce jako "Coraz bliżej święta"). Samochody widziane na ekranie, rozświetlające mroczne miasteczka, były początkowo jedynie wyszukanymi makietami, a za ich spektakularne efekty specjalne odpowiadało słynne studio Industrial Light and Magic.
Kadr reklamy Coca-Coli z 1995 roku. Czerwony truck dla wielu to także nieodłączny element świątecznej atmosfery
Foto: mat. pras,
Ogromny sukces reklamy sprawił, że Coca-Cola w 2001 roku zdecydowała się przenieść magię z ekranu do rzeczywistości, wysyłając fizyczne ciężarówki w trasę. Ten ruch uczynił ciężarówkę natychmiastowym i powszechnie akceptowanym nieoficjalnym zwiastunem sezonu świątecznego.
Swięty Mikołaj w ujęciu rysownika Haddona Sundbloma nierozerwanie od ponad 100 lat kojarzy się ze Świętami Bożego Narodzenia. Mniej nawet z zamawiającą ten wizerunek Coca-Colą
Foto: mat. pras.
Co istotne, ciężarówka kontynuuje historyczne dziedzictwo marki w kreowaniu wizerunku świąt. To właśnie Coca-Cola w latach 30. XX wieku, dzięki ilustracjom Haddona Sundbloma, ugruntowała i spopularyzowała wizerunek Świętego Mikołaja jako wesołego, krągłego mężczyzny ubranego w ikoniczny, czerwono-biały strój. Ciężarówka, utrzymana w tej samej kolorystyce, jest naturalnym przedłużeniem tej wizualnej tożsamości.
Po Warszawie ciężarówka wyruszy w dalszą drogę, odwiedzając kolejno Opole, Kielce, Kraśnik, Radom, Poznań i Ełk.
